Los videojuegos llevan décadas demostrando su capacidad para generar engagement, fidelidad y comunidades de fans, pero su potencial fuera de la pantalla todavía parece estar lejos de explotarse por completo. Gavin Brown, fundador de Crescendo Brands e investigador en innovación internacional, analiza algunas de las activaciones más recientes de videojuegos para descubrir qué pueden aportar a la creación de productos, y se pregunta: ¿No ofrece su particular riqueza narrativa y alcance un territorio extraordinariamente atractivo para las colaboraciones?
